旅游策劃作為一種職業崗位出現，不過是近幾年的事情，它是伴隨著我國旅游業的快速擴張和旅游市場的激烈競爭而產生的。一方面，中國旅游業經過多年發展，體系結構日趨完善，人員綜合素質不斷提高。但依據產業升級的客觀要求，迫切需要改變增長方式，由原來的粗放型、數量型、外延型增長，逐步向集約型、質量型、內涵型增長方式轉變。于是，在這種背景條件下，旅游策劃應運而生；另一方面，隨著旅游市場競爭的不斷加劇，以產品銷售為中心的時代已經過去，進而過渡到以營銷策劃為主導的全新時期。因此，當一個旅游項目開發出來以后，有沒有賣點，能不能獲利，肯定就離不開營銷策劃。一部《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院名揚四海，一個“胡同游”創意為北京招徠八方游客，一次特技飛行表演讓張家界黃龍洞“一飛沖天”等等，所有這些別出心裁、扣人心弦的策劃活動，更為直接地告訴人們一個基本事實———旅游策劃的春天已經來臨。

    然而，令人遺憾的是，社會上真正具備卓爾不群的創意思想和高屋建瓴的經營策略的旅游策劃專家為數極少。據統計，我國有65%以上的旅游企業急需策劃人員，約80%的旅游企業缺乏優秀策劃人才。旅游策劃人才的嚴重短缺，將會影響到我國旅游產業的發展。那么，作為旅游策劃人才，應該具備怎樣的職業能力呢？ 

    通過多年的教學研究與實踐探索，本人認為，主要體現在以下五個方面：

    新奇的創意思維能力

    作為旅游策劃專業人才，其職業能力首先突出地表現為超凡的創意思維能力。因為在旅游活動中，消費者普遍帶有求新求奇的心理傾向，越是新奇刺激的東西，就越能激發人們的消費欲望。一個旅游項目如果沒有好的創意，在市場上肯定不會有賣點，沒有賣點就意味著不能產生效益，而效益好壞則是評價旅游項目策劃成敗的基本依據。從這個層面上說，創意是旅游策劃的靈魂。為此，從事旅游策劃工作，創造性思維開發就顯得十分重要。創造性思維訓練主要依賴于發散性思維邏輯，這就要求旅游策劃人才在平時工作中，敢于“異想天開”，對于任何事物都能夠激發出“奇思妙想”，不要僵化死板，不能因循守舊。墨守成規肯定想不出“金點子”，拿不出“好主意”。

    深厚的文案寫作能力

    旅游策劃文案寫作是旅游創意策劃的物化和升華。如果說創意是旅游策劃的靈魂，文案就是旅游策劃的軀殼。通過創意獲得的任何一個“金點子”或者“好主意”，只有通過“文案”這種特定的載體表現出來之后，才能付諸實施。因此，文案寫作能力是旅游策劃人才職業能力的重要體現。旅游策劃人才必須重視培養自己的專業文案寫作能力，不斷提高自己的文字表達功夫和文案寫作水平，以適應旅游策劃工作職位的需要。旅游策劃文案寫作能力的訓練和培養不可能一朝一夕完成，它需要通過不斷學習和反復實踐才能提高。在平時工作中，既要認真學習文案寫作方面的理論知識，又要加強實踐操作方法的訓練，讓自己在多次嘗試中把握其寫作規律和應用技巧。

    良好的組織協調能力

    有專家認為，旅游策劃是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化的旅游市場和各種相關要素的把握，設計出能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優化，使效益和價值達到最大化的過程。由此可見，旅游策劃是一項系統工程。在旅游策劃實踐中，不論是旅游產品策劃、還是旅游形象策劃、或者是旅游市場策劃，都會涉及不同的行業和部門，經歷眾多程序與環節。作為旅游策劃人員，應具備良好的組織協調能力，能夠在兼顧各種相關主體利益的前提下，有效溝通，精心組織，合理安排，積極穩妥地推動旅游策劃工作順利開展。

    過硬的市場開拓能力

    伴隨我國旅游市場競爭的不斷加劇，創意策劃幾乎涉及到旅游行業的全部過程，從旅游發展戰略、旅游景區開發、旅游品牌經營，到旅游形象塑造、旅游營銷推廣、旅游節慶活動乃至資本市場運作，無不留下創意策劃的印記。在這場策劃熱潮中，無論處于哪個環節，我們需要始終銘記，旅游策劃的根本目的是為了實現它的商業價值，即通常所說的市場賣點。一個旅游項目經過策劃推向市場之后，如果沒有賣點，不能產生效益，那么注定是要失敗的。因此，作為旅游策劃人員，必須具備過硬的市場開拓能力。在旅游策劃過程中，要充分尊重市場經濟運行規律，全面掌握旅游行業發展動態，科學預測市場前景，準確把握市場機遇，從而為旅游策劃提供可靠的市場基礎。

    嫻熟的圖件處理能力

    旅游圖件作為旅游策劃的直觀表達方式和重要研究成果，在旅游項目策劃中發揮著特殊作用。根據各地旅游產業發展的客觀實踐以及國家頒布的相關標準，旅游策劃中的圖件基本上可分為區位分析圖、旅游資源分析圖、客源市場分析圖、道路交通圖、功能分區圖、建設規劃圖等。另外，旅游企業，特別是旅行社和景區景點，在經營服務過程中，也會用到一些基本圖件，如導游圖、廣告宣傳圖、管理規劃圖等。因此，作為旅游策劃人員，必須具備嫻熟的圖件處理能力，不僅能夠完成旅游策劃過程中的地圖符號系統及其設計，而且能夠對野外調查中所拍攝的一些重要影像資料進行技術處理，從而為旅游項目策劃成果在視覺上提供清晰直觀、一目了然的旅游空間信息。

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