工業旅游是什么?

工業旅游是指充分挖掘現有的旅游特色，通過先進、合理的方式進行呈現，可以讓人們進行旅游和參觀，從而極大提升品牌的知名度、營造體驗式的營銷氛圍，這樣可以促進產品銷售需求，滿足企業、政府、學者、同行等多方面的需求，屬于一種新的工業營銷模式。

在國際上，工業旅游也是一種相對較新的產品。 2001年，國家旅游局正式啟動了工業旅游項目。工業旅游是一種融合傳統與現代的新產品。
 

工業旅游不同于傳統旅游。它以科技含量和企業文化為賣點。企業通過游客的參觀，獲得更多的社會影響力和企業知名度。工業旅游可以提升企業形象，促進企業文化，使企業得到廣泛認可。海瀾集團辦公室主任江南說過：“工業旅游是我們集團進行無形資產轉化為有形資產的一種嘗試。”對于企業來說，只要有人際交往的條件，只要你的企業足夠吸引人，你的企業文化足夠震撼，就會逐漸有越來越多的人關注你，進而完成從有形資產到無形資產的轉變。將會有越來越多的人來購買你的產品，然后再把無形資產以貨幣的形式轉換成有形資產。這不僅是一個雙贏的局面，也有可能形成三贏或四贏的局面。

“工業旅游”顧名思義，是指以廠區、生產線、生產工具、勞動物和勞動產品為主要景點的工業企業的特殊旅游。顯然，公司的品牌是建設工業旅游的最重要基礎。工業旅游在一個地方的發展主要取決于兩個條件：一是工業企業的市場知名度，知名度越高，“工業旅游”產品開發成功率越高，市場發展前景越廣;第二是旅游業。整體發展水平越高，旅游市場氛圍越豐富，旅游相關產業越發達，“工業旅游”產品的開發就越基礎化。當然，除了生產工藝和產品的觀賞性、工業旅游項目規劃和市場運作這兩個必要條件外，也是“工業旅游”產品發展中不容忽視的重要因素。

現如今工業旅游已經發展到了今天，成為了不少企業的寵兒，也成為了企業產品達到自動傳播的一種有效平臺，工業旅游通常會打造成為A級景區，并且成為了當地的旅游景點，游客可以通過對于企業展開工業旅游項目的參觀和體驗，對于行業和產品之中的問題充分了解，同時還需要增加產品的信任度以及認知度，可以促進產品的傳播和銷售。

工業旅游的成功案例——星巴克咖啡
 

在美國西雅圖推出星巴克咖啡后，星巴克咖啡在上海，米蘭，紐約等地推出。體驗店可以幫助星巴克回歸到大眾可以喝的起高端咖啡定位。這創造了良好的產品差異化，這就是星巴克體驗店。

從上海推出了星巴克體驗店之后，世界各地的人們會競相前往店中體驗，在開店的當天便有馬云以及星巴克老板前去助陣，網上有鋪天蓋地的很多視頻，而這一種行業開創式的體驗，對于產品自營銷非常重要，現如今新媒體來了，舊的傳播媒介也還在用，他們平時收入的廣告費是巨額的，但是卻能免費為企業來宣傳，而這就是工業旅游規劃的魅力。

以上星巴克的案例向我們展示了工業旅游規劃的作用，工業旅游目前已成為了產品實現自我傳播的大平臺，為不少企業帶來實質性的效益提升。