自上世紀80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發展，并逐漸成為現代旅游業發展的主流之一。低碳經濟時代，文化和旅游兩大產業逐漸成為世界主要國家優先發展的“綠色朝陽產業”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，與旅游業將有越來越多的融合發展。
 

何為文化旅游

文化旅游是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進行觀光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術、民俗風情、宗教文化等，包括物質文化和非物質文化，包括歷史文化也包括一定的現代文化。文化旅游具有民族性、藝術性、神秘性、體驗性、互動性等特點。

中國文化旅游產業發展特征

1、全球化，文化產業發展無極限。文化產業已經成為中國軟實力話語權的一個重要指標;文化產業是我國下一步示范型服務業的高端產業，文化不走出去，中國模式則不可能被全世界認可。文化產業已經和我國的軟實力、我國的產業結構調整密切相關了。

2、信息化，數字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮的產業產值70%是文化+科技，文化+創意這一類產業構成的。

3、集聚化，從物理空間集聚到無形資產的集聚。現在旅游產業的已經不是靠傳統意義的空間和投入產值打造。Uber用了三年時間，發展為市值2000億美元的企業，所以說未來以技術為支撐的創新產業發展前途無量。

4、資本化，文化傳媒并購與集團化擴張。未來文化傳播平臺大規模 并購會成為十三五期間一個顯著特點。今后文化+金融，旅游+金融的模式會成為行業非常大的一個顯著特征。
 

文旅產業面臨的痛點

1、基礎設施問題。

目的地少在城市中心，道路、水系、植被、環境、管網、水電氣基站等等，旅游企業需要承擔較高的基礎設施建設成本。

2、公益性項目問題。

文旅目的地公益性項目如博物館、藝術中心、劇院、游客服務中心等投入大產出小，而且公益性項目運營績效偏低。但是，這些公益性項目同時也是目的地精神氣質的呈現，如果沒有這些，文旅目的地就會過度商業化。

3、知識產權問題。

文旅目的地缺乏真正的原創內容，千篇一律，照搬照抄嚴重，體驗同質化較為普遍。

4、第三方平臺問題。

部分業態過度依賴第三方電商平臺，容易在經營中喪失主動權。

5、“游客、服務提供者、場景”三要素滿意度問題。

圍繞三要素的滿意度普遍偏低，比如說，游客不受重視，體驗與付出不成正比;一線服務提供者不受尊重，其收入基本上處于社會最低端;場景體驗感低下，缺乏美感，而且各場景之間信息孤島嚴重，文旅目的地各品牌各業態之間數據不共享。

6、創新成本問題。

隨著消費新生代的崛起和信息技術突飛猛進，催生了文旅產業越來越細分化發展，企業將面臨越來越高的創新成本。新的旅游線路在不斷增加，但單條線路的游客數卻在下降。如果不在細分領域持續保持創新，就難以適應如今消費需求變化迅速、產品快速迭代的互聯網時代特征，將面臨不可逆的用戶流失。

當前中國的文旅大消費產業開始呈現出消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化、產業現代化等發展趨勢。文旅產業規劃不能盲目，要多挖掘，多思考，多創意，在文化旅游產業的發展上，要突出特色，挖掘個性，要有精品意識，搞一個項目，就要讓他充分地亮起來。